新浪篮球黄金联赛缘何风靡全国?

  7月10日下午,CCTV-5出动高清转播车、卫星车共9个机位,高速摄像机和EVS慢动作设备,以奥运会篮球比赛转播的标准,对新浪3X3篮球黄金联赛总决赛进行长达80分钟的全程直播,这是央视历史上首次直播国内民间主办的三人制篮球赛事。央视缘何以如此高的规格直播一场民间主办的体育赛事?新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷将赛事的成功归结于产品化思维、互联网化思维、对联赛的投入、依托新浪流量平台和积极的内容分发策略这几点。

新浪篮球黄金联赛缘何风靡全国?

  2.4亿微博阅读量新浪黄金联赛影响力国内首屈一指

  根据7月央视索福瑞收视数据报告显示,新浪3X3篮球黄金联赛首次登陆全国电视转播平台CCTV5,在全天直播收视率排名前三,取得了优异的成绩。而在全国最大的体育互联网和新媒体新浪体育平台上,黄金联赛总决赛的视频播放量一天内就突破百万。此外,CNTV、网易、PPTV、爱奇艺、优酷土豆、熊猫TV等网络视频媒体平台也对总决赛进行了同步直播。

  截止目前,2016新浪3X3篮球黄金联赛,这项新浪打造的史上首个自主知识产权的IP体育赛事,在经过今年从3月到7月,历经全年16个分赛区和总决赛的比赛后,赛事视频总播放量(VV)达到了5200万,微博话题阅读量高达2.4亿,仅次于同期CBA的话题阅读量。在新浪体育全年强大的赛事传播和推广下,相对于其它同类的三人制篮球赛事,新浪黄金联赛的影响力和声势明显具有极大的优势。

  抓住产业机遇新浪培育优质IP赛事加快产业转型

  2014年,国家颁布46号文件推动了民间主办赛事的热潮,新浪体育抓住产业政策契机进军赛事运营领域,并推动新浪体育从媒体向产业公司转型的道路。“我们产业运营的重点项目会放在参与性强的项目如跑步、健身等;商业价值高的项目如篮球、足球等。三人制篮球相对五人制篮球参与度更高、群众基础更广,市场发展空间更大,同时兼具极高的商业价值,未来还很有可能进入奥运会,这也是我们赛事运营首推新浪3X3篮球黄金联赛的原因。”作为新浪体育产业转型的掌舵人,魏江雷从去年开始全面布局新浪体育的产业运营规划。

  三人制篮球起源于美国街头,具有参与的便捷性和街头篮球的娱乐性,深受全球青少年的喜爱,极大可能成为2020年夏季奥运会篮球大项下的正式比赛单项。三人篮球在国内也发展迅猛,据中国篮协数据统计,三人制篮球赛在中国的参与人数达3000万。“目前在FIBA官方3x3planet上排名的账号已超过4000个,中国三人制篮球的发展也非常顺利。中国热爱篮球的人很多,不仅很懂球爱看球,且自己参与的程度也很高,民间水平不容小觑。” FIBA中国区主任周强对国内三人篮球发展充满信心。

  作为行业赛事标杆的新浪3x3篮球黄金联赛已经举办第二年,经过了新浪体育长达两年的默默耕耘,新浪黄金联赛已经成为了全国最专业的3x3篮球赛事,也成为了目前新浪体育自身着手打造的品牌联赛。从竞赛组织和竞技水平来看,新浪的无疑已经成为目前中国最高水平的赛事之一。几乎所有的知名街球队和球手,CUBA强队,和众多CBA退役球手,NCAA球员都参与其中,参与球队达2064支,覆盖了全国16个城市。同时,赛事也获得了国际篮联FIBA的官方认证,也是国内仅有的5家FIBA认证的三人制赛事之一,为全国篮球爱好者提供了完整的上升通道。

  产品化思维运营赛事为用户提供完美的赛事体验

  可以说,新浪3X3篮球黄金联赛是新浪体育用产品化思维打造的联赛。两年以来,新浪体育一直坚持着“用互联网的手段创造价值”、“用职业化投入做群体赛事”的要求,让整个联赛一步步走向专业化和市场化。通过专业的包装把黄金联赛打造成一个产品,让每一个用户在其中得到最完美的体验。“国内赛事运营尚处于初级阶段,过往赛事大多集中在国家计划体制机构进行运营和管理,缺乏产品思维和市场导向。我们把新浪3X3篮球黄金赛事当做产品进行运营,从产品调研、策划、设计、推广、销售等多个角度进行全方位运营和管理,确保产品能够满足消费者的需求,提供最大化的产品价值,同时不断积累品牌价值。”魏江雷解析赛事如何进行产品化运营的要点。

  此外赛事也引入了更多创新的商业思维:把媒体平台和赛事价值充分联动起来,从赛事的传播渠道、流量、关注度以及它的读者和它的用户群的含金量方面找到突破口。新浪体育赛事总监邓钧谈到:“新浪体育今年在PC、手机新浪网、新浪体育APP三端的首页开辟了“黄金联赛”的栏目入口,这个力度是空前的,可以说这个赛事从今年开始享受到了NBA级别的待遇”。

  千万级赞助无缝连接赛事首年即实现盈亏持平

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。